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「利澳官」鞋头低龄化,5-10岁玩家们的穿搭、吸金能力或许比你厉害
作者:匿名   发布时间:2020-01-02 16:27:39


「利澳官」鞋头低龄化,5-10岁玩家们的穿搭、吸金能力或许比你厉害

利澳官,留意最近的潮流市场,会发现越来越多狠货,会相应推出 kids 系列,一个毫无疑问的事实是,sneakerhead 已不仅仅是成人专属。

实际上更多年轻一代的父母,打破“ 长辈传统 ”,开始非常乐意让孩子从小接触潮流文化,而这些拥有独特气质的幼儿潮流玩家,或许比你穿得还好看,并通过 kol 之路完成“ 经济独立”。

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这群非星二代的 hypekids,出歌当 rapper、品牌不停找上门:

近期的 hip-hop 圈,除了马龙新专、鸡姐退休乌龙之外,还会被一位叫 zaza ( zahara noel)的饶舌歌手刷屏。

8月底这位不满 4 岁的女 rapper,在油管发布了自己首支单曲《what i do?》,超脱年龄的气场和说唱功力,迅速吸引大波粉丝,加上她 ins 常出 po 的前卫穿搭,也颠覆了大家对一个 4 岁儿童的印象。

印象中的 hypekids,大部分是星二代,如冠希女儿、sean wotherspoon 的儿子 nash 等,不过如今有更多像 zaza 那样的孩童,个人气质独特,无需父母光环。

美妆博主 @ stxef 当妈之后,志在培养出 hypekids,为其三兄妹开了专属账户。其中哥哥 edgar 作为老大,在镜头面前毫无紧张感,除了颜值能打,和妹妹在单品驾驭上也意外成熟。

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mason eli 也是位已经可以“ 独立发展 ”的潮流博主,穿搭形式以当红 rapper 为参考,招牌呆萌又冷酷的“ 表情管理 ”,俨然已有做 icon 的潜质。

其最大魅力,在于总能把各种单品阐释出个人特色,通过 ins 找上门的赞助商,已经有 kids footlocker 、 rich boys 等潮流店铺。从另一角度看,给自己买搭配,或许不如为你的孩子投资单品。

hypekids 的表现力会随着年龄增长,变得更为突出,已上小学的@spirit,名气虽然没有前文的 zaza 般响亮,平日里除了和老爸出席当地的潮流活动、 为 kith 等品牌拍摄外,所打理的油管账号,也已积累不少粉丝。

作为 hypekids 中稍大龄的 liam ethan,不仅是 ins 红人,还是一名自称 old school 的视频博主,最让人惊叹的是,他已经发展出了一套较为完整的运作模式:

经过几年累积后,他在家人帮助下开设了个人网站,合作的领域涵盖了潮流单品、滑板、零食、玩具等。

▼图为 liam 所接的 zuru 玩具推广

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hypekids 的市场需求致使潮流品牌的 kids 支线,遍地开花:

hypekids 愈演愈烈的现象,也让品牌们更加重视打造“ 幼童单品 ”,纷纷开启儿童支线,年轻父母选择自己的单品之外,还能和孩子一起玩造型,传承自己的潮流品味。

如今不少知名品牌都上阵,如 kith kidset、bape kids、stÜssy kids 等,x-large 在童装支线下,还细分了 x-large kids 与 x-girl stages;

实际上,在几十年前,儿童史上的需求就已体现,1967 年 christian dior 推出了第一家“ baby dior ” 的实体店,颇具前瞻性的操作,也确实被日后的市场发展得到印证。

除了大牌支线之外,在加州,还有一个完全致力于儿童服装的街头品牌,made kids。创始人pedro tuma 接受采访时表示:

“ 我发现很多小孩有这样的需求,他们才几岁,但希望快点上高中,穿大人的衣服。我们开创这个品牌,就是帮父母们解决,孩子上中学之前、如何可以更酷的问题。”

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幼童“ 入坑 ”潮流,

方式太多了:仅为他们开放的潮流店,

还有专为 hypekids 所打造的跑鞋科技。

孩童的启蒙方式少不了身边人灌输,但在当下,也有了更多的渠道和选择。最直接的,便是一些专属于 hypekids 的领域:

例如开在柏林的 yumalove 门店,就是一家仅为孩童们所打造的 sneaker 买手店,每到周末,便有父母带着孩子来挑选他们自己的单品。

而 little giants giant shorties 推出的《abc’s for the little g’s》,也十分有意思,这本书将sneaker、时尚结合,把鞋款、品牌名称代入英文字母中,可能是孩子们在潮流领域最早接触的启蒙读物。

时至今日,hypekids 的潮流配置,已不限于奢侈品牌、潮流品牌的独立支线,在如上“ 潮童kol ”的繁荣之下,专属时装周、潮流大秀也规格颇高,比如安踏之前也“ 顽 ”了个大的,在纽约办了一个完全属于 hypekids 的时装秀。

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这场纽约 anta kids 时装秀,同样能看出安踏儿童对于 hyperkids 潮流玩家市场的愈发重视,而在他们本季的儿童单品中,所推出的安踏儿童能量胶囊跑鞋,吸引了无数人的目光。

大家最好奇的点在于这个七彩颗粒所汇聚成的鞋底,到底什么来头?

实际上,它们不仅仅起到活力装饰的作用,在技术上也大有来头,所采用的是一种名为energy capsule(能量胶囊科技)。

每一粒肉眼可见的“粒子”并不简单,为一种名为e-tpu的发泡颗粒,内部为多气孔支撑结构,几乎是运动鞋减震理想材料。

鞋底的彩蛋可不止这些,安踏儿童用 dpu 材质打造而成的 a-jelly 科技大底,包裹住中层每一颗彩色的 e-tpu,当无数的个体聚集,便能迸发出想不到的能量。

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且 energy capsule(能量胶囊科技)囊括的不仅仅是鞋底表面中下层,上层的 eva 发泡材料,可以进一步增强回弹力,更好的包裹跟脚,也就能稳定支撑。

上、中、底各层具备独立性能,便是整个 energy capsule(能量胶囊科技)的体系,简单粗暴地说, 彩色颗粒保证弹性与舒适度,先进的大底还提供更好的支撑与稳固,这对于天性好玩的儿童来说,无疑是最大的利好。

且这还是行业内首次将这项技术,运用于童鞋上,也成为了 hypekids 的专属选择,因为在成人运动鞋领域,都还未享有此项“特权”。

再回到鞋子本身,通体酷黑塑造的机能鞋身,与鲜艳多彩的大底撞色设计,视觉效果上已经保证了吸睛指数。

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而在此基础上,安踏儿童在鞋子的安全性与舒适度上都做足了功夫,旨在为孩童们提供卓越的足底体验,也是更好地释放他们潜在的 hypekids 属性。

这双纽约时装周大秀同款的安踏儿童能量胶囊跑鞋,已经在天猫官方旗舰店与安踏儿童指定门店抢鲜开售,搜索#安踏儿童#直达时装周同款专题!

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成为 hypebeast 后,

下一个更有意义的任务,

或许就是培养一位 hypekids。

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